El Pregonero, Lima, Perú. – ¿Cómo se le da la bienvenida a alguien que regresa a un lugar donde siempre fue considerado parte de la familia? Para Kirma, marca peruana de Nestlé originaria de Chiclayo, la respuesta estuvo en una campaña que comenzó a miles de kilómetros de Perú y culminó en la ciudad que marcó la historia del papa León XIV.
Bajo el concepto «Bienvenido, Padre Robert. De un chiclayano a otro», la marca desarrolló una estrategia de comunicación que conectó Roma, Montevideo, Buenos Aires, Lima y Chiclayo, convirtiendo la expectativa por la llegada del sumo pontífice en una historia de cercanía, identidad y sentido de pertenencia.
La iniciativa surgió de una tradición cotidiana: cuando alguien especial regresa a casa, la bienvenida comienza mucho antes de su llegada. Kirma, una marca vinculada a generaciones de familias chiclayanas, trasladó ese sentimiento a una campaña de alcance internacional.
Una cuenta regresiva que cruzó fronteras
La campaña comenzó en Roma, Italia, donde un panel publicitario sorprendió a los transeúntes con el mensaje: «Faltan 7 días para reencontrarnos».
La iniciativa continuó en Montevideo, Uruguay, con la frase «Faltan 5 días para sentarnos juntos», y posteriormente en Buenos Aires, Argentina, con «Faltan 3 días para que vuelvas a casa».
Además de su presencia en espacios públicos, la campaña aprovechó las plataformas digitales para generar conversación e interacción.
Los creadores de contenido Alonso Tapia, desde Roma; Alaska, desde Montevideo; y Mili Espinoza, desde Buenos Aires, compartieron sus encuentros con los paneles mediante videos que combinaron sorpresa, humor y emoción.
De la conversación internacional al reencuentro en Perú
En territorio peruano, Mario Colomina amplificó las intervenciones internacionales, conectando las acciones realizadas en Roma, Montevideo y Buenos Aires con la expectativa por la llegada del Santo Padre.
En Lima, la campaña continuó con el mensaje: «La bienvenida ya comenzó. Próxima parada: tu hogar, Chiclayo», acompañado de contenido digital de El Chico de las Noticias.
Asimismo, Kirma presentó la pieza audiovisual «¿Cómo no va a ser peruano?», protagonizada por Daniela Rita, de Misias pero Viajeras, y Fernando Llanos, quienes recorrieron Chiclayo para recoger testimonios y anécdotas de personas que conocieron al entonces padre Robert Prevost.
El contenido destacó el vínculo cercano que el actual pontífice construyó con la comunidad durante su trayectoria pastoral en Perú.
Chiclayo: el gran cierre de la bienvenida
La campaña culminó en Chiclayo con un amplio despliegue de pantallas digitales, vallas móviles e intervenciones en el aeropuerto, acompañadas de mensajes como «La mesa está lista», «El café ya está servido» y «Bienvenido, Padre Robert. De un chiclayano a otro».
La iniciativa también llegó a las bodegas de la ciudad y acompañó a quienes esperaban al Santo Padre mediante la distribución de muestras de café, acercando la experiencia de la marca a la comunidad.
Como cierre, Kirma reunió las distintas acciones en una producción audiovisual que recorrió la campaña desde Europa hasta Chiclayo.
De esta manera, la marca combinó publicidad exterior, creadores de contenido y experiencias presenciales en una estrategia de comunicación que buscó trascender fronteras y resaltar el vínculo afectivo entre el papa León XIV y la comunidad chiclayana.
